 Logodesign:
Det er ikke mye som betyr mer for en bedrifts grafiske utrykk
enn logoen. En god logo skal ikke bare innholde gjenkjennbare
utforminger, men også lede publikum til de rette assosiasjonene
i forhold til bedriften. En dårlig logo vil ikke bare
ødelegge bedriftens visuelle inntrykk utad, men også
gi dens kunder negative assosiasjoner som for eksempel kan gå
på bedriftens seriøsitet. Disse assosiasjonene
behøver selvfølgelig ikke være berettiget,
men folk trekker ofte slike slutninger mer eller mindre ubevist
ut i fra bedriftens visuelle profil.
For å designe logoer er det viktig å ha kunnskap
om semiotikk slik at assosiasjonsrekkene til publikum blir noe
mer forutsigbar. Alt fra typografi til farger er viktig for
tolkningen av logoen som i praksis tar brøkdelen av et
sekund. Forskjellige mennesker har naturligvis forskjellige
assosiasjoner noe som gjør det sentralt å definere
logoens målgruppe. En analyse av bedriftens tjenester
vil også være nødvendig for å komme
fram til hvilke tanker potensielle kunder skal ledes til å
gjøre.
Når man tar dette i betraktning, blir spørsmålet i mindre grad
"fin" kontra "ikke fin", men mer "riktig" kontra "ikke riktig".
Logoen skal ikke bare stå fram i det offentlige bildet, men
den skal også sitte riktig i forhold til hva bedriften representerer.
Selv om det i de fleste tilfeller for eksempel er positivt å
bli assosiert med å være "rimelig i pris", blir det i mange
tilfeller veldig galt om tolkningen går i retning av "billig".
På akkurat samme måten kan det både være positivt og negativt
å bli assosiert med å være "stor". For "konditoriet på hjørnet"
vil det være mer gunstig å bli oppfattet som "lokal"
og "trivelig".
I en logodesignprosess inngår det derfor et lengre analysestadium
før blyanten blir satt til papiret. Skissene må stadig utprøves
mot det mål en har satt seg som for øvrig må være klart
definert siden enhver variasjon kan lede galt av sted. Mulighetene
skal utprøves innefor satte premisser. Noe kan kanskje se pent
ut, men likevel være helt galt tatt i betraktning logoens oppgave.
Her er et utvalg av mine
logodesign:
|
